近年来，以抖音、快手为代表的短视频、直播平台和农村生产生活深度融合，成为推进乡村全面振兴的重要引擎和持续动力。短视频、直播平台凭借以视频为核心的传播模式，在信息传递、内容分发、供需匹配等方面形成了不同于其他数字平台的独特机理，产生了推动乡村产业高质量发展、推动农民农村共同富裕、促进和美乡村建设的显著作用。截至20xx年底，抖音让xxx个县域的好风光走向全国，培训各类乡村人才超过xx万人次，助力农村文旅产品销售额超x.x亿元，推广乡村优质内容传播xxxx亿次。当前，相关研究主要聚焦于短视频、直播平台赋能乡村振兴的某一方面的基本路径：一是在推动乡村文化传播上，可以打造文化名片，展现乡村新面貌，实现城乡二元格局的文化突围；二是在赋能乡村产业发展上，可以推动产业转型融合、打造乡村特色品牌，繁荣乡村文化旅游；三是在赋能乡村人才振兴上，可以培育新农人，挖掘和扶持乡村创业者。总的来看，现有研究未能全面展现短视频、直播平台赋能乡村振兴的图景和概貌。
围绕“五个振兴”全面推进乡村振兴，为短视频、直播平台推进农业农村高质量发展提供了前进方向和根本遵循。党的二十大报告强调：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”
“五个振兴”与乡村振兴战略总要求紧密相连，是相互联系、相互支撑、相互促进的有机统一整体，是“五位一体”总体布局、“四个全面”战略布局在“三农”领域的具体体现。在实践中，以抖音、快手为代表的短视频、直播平台，积极响应乡村振兴的部署安排，注重发挥多重功能价值和综合带动作用，力求激发“五个振兴”的乘数效应和化学反应。在加快建设农业强国的战略背景下，研究短视频、直播平台相比于其他数字平台的发展特征和独特优势，探讨短视频、直播平台赋能乡村振兴的具体做法与现实困境，以期构建更好发挥短视频、直播平台赋能作用的优化路径，对推动平台经济行稳致远和乡村振兴落地见效具有重要意义。
二、短视频、直播平台发展特征
短视频、直播平台不仅具有规模效应、长尾效应等数字平台的特征，还由于视频这种载体的特殊性，使其在信息传播、主体连接等方面有着独特机理，从而具有受众群体更广、传播速度更快、信息密度更高等特征。这使其成为近年来增长速度最快的数字平台，为服务农业农村、缩小城乡差距、促进经济发展提供了更多可能，是其赋能乡村振兴的前提和基础。
（一）宽松普惠的准入资格
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“三农”内容创作者必须进一步把握创作规律，将优质内容作为核心竞争力，推动“三农”内容朝着更加精致更具新意的方向发展，更好弘扬好乡村文化。第一，强化精品内容产出，增强内容广度和深度。简洁、直接、快节奏的呈现方式，对“三农”短视频的信息价值、信息容量和思想深度提出了更高要求。在选题上，要适应算法特点、瞄准用户喜好，重点着眼于乡村的文物古迹、田园风光、民族节庆等内容，不能简单照搬。在制作上，要有通俗易懂的文案、充满故事性的脚本以及精彩巧妙的构思，探索图文、中长视频等多样化的体裁形式。在包装上，要细心打磨标题、封面、标签等。第二，选好垂直细分领域，找到突破点和立足点。随着“三农”领域短视频热度不断攀升，今后必然会进一步细分。各类“三农”内容创作者要突出专业性，能够深入挖掘乡村文化背后的思想内涵和现实意义，成为各自领域的专家；也要找到空白点，从数千年的乡村文化积淀中筛选出当前平台传播尚未饱和的部分，更好提供“人无我有、人有我精”的信息内容。第三，坚持主流价值引领，传播乡土文化正能量。乡村文化蕴含着中华民族的身份标识，必须避免传播夸张化、低俗化等问题“。三农”内容创作者要把握正面导向，做到怡情益智却不低俗媚俗，碎片传播却不断章取义，贴合群众却不随波逐流。
（四）坚持绿色发展，实现生态和经济共赢
为更好在短视频、直播平台中实现生态资源价值，地方政府需要因势利导走差异化道路，让绿色发展理念深入人心，依靠科技破解发展难题。第一，找准自身发展定位，加强规划引领。在发展生态经济的过程中，各地要抓准、用好本地农业特色，通过深入调查研究和反复实践论证，探索自身通过短视频、直播平台发展电商带货、在线旅游的比较优势，走出一条符合实际、突出特色的绿色农业发展模式，从而在短视频、直播平台的激烈市场竞争中突出重围。第二，树立绿色发展理念，实现持续发展。农民是乡村振兴的参与者，是乡村绿色发展的建设者，只有强化农民的绿色发展理念，才能激发乡村绿色发展的内生动力。既要加大村规民约贯彻力度，以各种乡村活动为载体开展生态文明教育，也要增强农民的绿色农业生产技能和经营管理能力，为农业绿色发展夯实基础。第三，强化科技创新支撑，提高转化实效。通过科技创新支撑生态产业化以及赋能产业生态化，是破解生态经济发展难题的必然选择。要在生态农业、精准农业等方面加强投入，为农业经营主体提供技术支持，同时加强和科研机构合作，推动绿色农业发展技术的普及推广。
（五）增强组织功能，强化党组织引领作用
农村基层党组织要在建强阵地、凝聚人员、加强保障等方面下功夫，将党的组织和工作覆盖到电子商务和直播带货等农村最活跃的经济脉络中，增强农村基层党组织的组织功能。第一，强化阵地建设，延伸组织末梢。为了充分引领农村短视频、直播产业，农村基层党组织必须从扩大覆盖面抓起，既要横向联合各个电商党支部共建，实行党员联管、活动联办、资源联享，也要纵向联合农村短视频、直播发展的相关的产业链、供应链、物流链中的党支部，发挥聚集效应、推动抱团发展，从而有效扩大党的组织覆盖和工作覆盖。第二，强化双向培育，凝聚队伍力量。只有引导农村短视频、直播行业从业者团结在农村基层党组织的周围，农村基层党建工作才有向心力、战斗力。通过创新教育载体，开展内容策划、粉丝运营、流量变现等培训，引导党员干部在农村短视频、直播行业中亮出身份、作出表率，也要将农村各类电商人才、网红主播发展为党员，实现党员政治素质、专业技能双提升。第三，强化支撑保障，纾解发展困境。在政策保障上，加大人才培育、基地建设、产业服务等方面的支持力度，为农村电商持续健康发展营造良好环境。在人员支持上，要坚持和完善驻村“第一书记”制度，聘请离退休干部担任农村基层党组织带头人，通过结对帮扶、党员包户等形式，充分发挥其资源优势、人脉优势、技术优势，帮助农村网红、电商主播等解决借贷融资、商务纠纷等难题。